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下载app就送988彩金-亚洲男妆市场:韩国第一 中国是关键

2020-01-11 16:05:53 来源:大文网
内容摘要:美股讯 北京时间20日消息,路透社周四发布报道称,随着制造商竞相将其纳入主流,男性化妆品市场正在进行一次改头换面。法国香奈儿和日本宝丽奥蜜思等公司相继推出了新的系列产品,以利用男性,特别是亚洲男性对化妆品需求上升的迹象。
 

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下载app就送988彩金,美股讯 北京时间20日消息,路透社周四发布报道称,随着制造商竞相将其纳入主流,男性化妆品市场正在进行一次改头换面。

法国香奈儿(Chanel)和日本宝丽奥蜜思(Pola Orbis)等公司相继推出了新的系列产品,以利用男性,特别是亚洲男性对化妆品需求上升的迹象。

由于此前在这一领域的一些实验失败,以及法国欧莱雅(L‘OReal)等处于主导地位的公司陷入困境,这是一场参与其中的企业不愿意大肆炒作的赌博。

宝丽奥蜜思的子公司Acro今年9月推出了一个男性化妆品系列。该公司总裁Akira Gogo表示:“我们不期待看到销售突飞猛进,我们正在努力创造一种新的文化。”

但在韩国这样的市场上,对男妆越来越容易接受的观众,帮助重新定义了这一利基的潜力。在那里,“韩流”(K-pop)男孩乐队及其可爱、完美无瑕的外表越来越受到欢迎。

来自欧洲市场研究公司欧睿国际(Euromonitor)的数据显示,2017年,亚洲的男性修饰品市场仍相对较小,仅占全球495亿美元销售额的不到五分之一。

不过,其他地区的业务主要围绕剃须产品和除臭剂,而在亚洲,男性护肤品是该行业增长最快的领域之一,占全球销售额的60%以上。

韩国第一,中国是关键

欧睿的数据显示,在韩国,男性护肤品的人均支出已超过其他国家,消费者在这方面的支出比美国或法国高出10倍以上。

化妆品潮流预测公司BeautyStreams的创意总监迈克尔·诺尔特(Michael Nolte)说:“在韩国,要求看起来年轻的压力非常大。在工作中,你必须看起来像个20岁的人,但要有20年的工作经验。这也是一种文化,流行男孩式的美貌。”

这给品牌带来了机遇,但也造成了一些障碍。在这个充满创新和竞争激烈的本土化妆品市场,非男性特有的化妆品已经在男性中流行起来了。

今年前8个月,韩国最大在线购物网站Gmarket对男性顾客的化妆品销售额同比飙升了130%,包括睫毛膏和唇膏等。

香奈儿9月份在韩国推出了其“男孩”(Boy)化妆品系列,并计划2019年在韩国以外的亚洲市场、美国和英国门店推出。Acro最初专注于在日本的商店和在线销售,但将韩国和泰国视为更广泛的亚洲市场的潜在切入点,计划明年进入这些市场。

香奈儿在电邮评论中说:“我们相信,针对男性的特殊需求将引导该行业在应用技术、多种用途的新产品和新格式方面进行真正的创新。”

不过,男性化妆品竞争者的一个关键考验是能否最终打入中国市场。

据欧莱雅估计,2018年中国美容市场的规模将达到390亿欧元(443.5亿美元),到2030年预计将增长逾一倍。男性购物者对化妆品感兴趣的迹象已经出现。

中国第二大电商公司京东表示,今年6月一个特殊销售期的头17天,购买化妆品的男性消费者数量比去年同期增长了61%。畅销的护肤品牌包括路威酩轩(LVMH)旗下的迪奥,以及宝洁旗下日本品牌SK-II。

26岁的吴树树(TreeTree Wu)是一位男性化妆品博主,在微博上拥有近27万粉丝,他说:“情况真的开始改变了。”“不仅男明星,还有很多年轻人都在化妆。普通人,学生和其他人,他们可能至少在画他们的眉毛。”

责任编辑:于健 SF069

 
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